“苏超”爆火出圈：一场足球赛如何撬动江苏文旅“泼天富贵”？

央视频App未转播国足比赛却全场次直播“苏超”赛事，还专门开设了“苏超”栏目；虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；微信、微博、抖音、小红书等各大社交平台上，围绕着“散装江苏”已然衍生出一场火热的造梗大赛......

这场自5月10日开幕的江苏省城市足球联赛似乎一夜出圈，随着暑期档即将到来，显然各地文旅不想放过这一绝佳时期，江苏多个城市借势展示城市历史文化、旅游资源，并推出景区、酒店优惠等措施，带动球迷变身游客。

从2023年盛夏火爆出圈贵州“村超”，到如今霸屏全网的“苏超”背后，“跟着赛事去旅行”早已不是新鲜事。赛事效应快速外溢，带动餐饮、交通、住宿、景区门票等文旅消费的整体增长。火热的“苏超”将一直持续到今年11月，可以预见的是，随着江苏各地文旅争相接住这一“泼天富贵”，这一赛事将充分发挥乘数效应，带动周边产业蓬勃发展的同时，更将成为展示江苏文旅形象的新窗口，助推文体旅深度融合。

（江苏省城市足球联赛官方）

“苏超”撬动文旅消费

据记者了解，被称为“苏超”的2025年江苏省城市足球联赛由江苏省体育局联合全省13个设区市人民政府共同主办，省市体育部门与产业集团协同承办，构建起“政府主导、市场协同”的运营体系，采用常规赛主客场单循环、淘汰赛单回合决胜的赛制，将13支参赛队伍的角逐周期从5月持续至11月，覆盖多个消费旺季。

“苏超”在端午节假期正式出圈，这股热潮直接带动了文旅市场的爆发式增长：携程平台统计显示，5月10日至今，江苏省旅游订单总量同比增长近一成，其中机票、酒店、景区门票订单分别增长9%、10%和19%。第三轮赛事（5月31日-6月1日）期间，徐州作为主场城市表现尤为亮眼，机票订单量同比增长12%，酒店订单量激增99%。

事实上，在端午之前，“苏超”已经在江苏省内引发大量关注。以9分领跑积分榜、从而获得“南哥”称号的南通市为例，5月24日，南通市迎来本届“苏超”开赛以来的首个主场比赛日，同程旅行数据显示，5月24日当天，比赛的主场地所在的南通市崇川区酒店预订热度环比上月同期增长超过20%，在南通全市所有区县中保持领跑。

在主场比赛期间，热门旅游目的地南京市和苏州市的赛场所在地区，酒店热度也均有明显增长。同程旅行数据显示，5月10日（周六，比赛日），苏州对阵宿迁的比赛场地是位于姑苏区的苏州市体育中心体育场。比赛当天，姑苏区酒店预订热度同比增长超过15%，增幅显著高于非比赛日。5月10日，南京对阵南通的比赛场地是位于南京市鼓楼区的江苏省五台山体育中心体育场，比赛当天，鼓楼区酒店预订热度同比增长20%。

同程研究院相关负责人表示，从贵州“村超”到江苏“苏超”，“体育+文旅”的深度融合，不仅丰富了本地、本省人民的休闲生活，对于提升省内及跨省文旅消费活力也具有积极的推动作用。

（苏州网师园 蔡淑敏/摄）

“苏超”点燃的文体旅游主题消费在端午期间达到高潮，当时恰逢联赛进入第三轮对决，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。途牛数据显示，今年端午假期途牛江苏目的地机票单项产品预订量同比增长46%，酒店单项产品预订量同比增长超80%。到访江苏的游客中，省外游客占比超65%。其中，南京、苏州、无锡、常州、扬州是途牛用户更为热门的选择。“苏超”主场作战的泰州、盐城、徐州等城市出游人次同比增长分别为45%、27%和26%，出游热度增长显著。

赛场之外，不仅“比赛第一，友谊第十四”“叫南哥”“海内存知己，天涯四比零”等热梗频频出圈，江苏各地也开启了特色美食PK。作为美食大省，江苏的饮食文化具有丰富的多样性和深厚的底蕴。6月1日，南通4:0战胜泰州、南京1:0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；“南通早茶”搜索量也激增367%；最近一周，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。

足球和酒吧也时常联系在一起，美团数据显示，最近一周，“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。在江苏省，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。与此同时，“苏超”出圈也激发了市民游客运动热情，美团数据显示，最近一周，江苏地区“足球”关键词搜索量同比增长187%，“儿童足球培训”“室内足球场”等玩乐场景均是TOP热搜词。

抢接“天降流量”

据江苏省体育局统计，“苏超”吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。据江苏智慧文旅平台监测，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。同时，场均8798人的上座率，带来门票、餐饮、住宿的爆发式增长。

“苏超”热潮引领下，江苏多地借势推出文旅套餐。此前在5月31日常州队主场对阵扬州队比赛开赛之际，常州文旅宣布，端午假期（5月31日至6月2日），常州面向扬州市民推出苏超特别活动：所有A级景区对扬州市民免门票（不含景区内小景点门票、交通、收费特展等项目）。镇江文旅也为宿迁市民赠送旅游福利，镇江全部a级旅游景区在端午期间对宿迁市民优惠开放，收费景区中，9个将免费开放，8个景区半价优惠。

“苏超”赛事正在带动更多城市文旅联动。6月4日，南通推出具有江海特色的文旅套餐，发布江苏城市足球联赛“通通来、通通享”各项优惠福利。即日起至联赛结束，持有江苏城市足球联赛13个设区市各场次比赛票根的观众（凭本人购票凭证和身份证），以及南通主场比赛客场城市的居民（凭身份证），在本人所持票面场次当日及前后各两天（共5天），在南通40家A级旅游景区，可享受免费一次入园优惠。

下周末（6月14日、6月15日）将迎来第四轮精彩对决，连云港、盐城、淮安等城市文旅已经提前“行动”。

6月14日，宿迁队将在主场迎战盐城队。为欢迎盐城球迷到来，宿迁市7大景区将在6月14日至15日期间，对盐城市民免门票开放（不含景区内收费项目）。盐城也推出相应套餐，在江苏城市足球联赛期间（即日起至11月2日决赛），外地球迷凭任一场次入场票和身份证，可免费游览盐城任一A级景区一次（不含其他收费项目）。

为迎接6月14日淮安对阵南京的比赛，淮安文旅也推出本地与外地球迷观赛福利：本地球迷可领取“热情助威观赛包”，而南京球迷可选购“狂欢观赛包”或“热血观赛包”。其中“热血观赛包”包含价值288元的美食消费券一张、携程平台三星以上住宿一晚（大床/标间）、游船票及夜宵代金券等内容。

6月15日将迎来连云港主场与苏州的精彩对决，6月13日—15日，连云港向苏州市民释放旅游“大礼包”，所有国有A级景区对苏州市民免门票开放。此外，即日起至9月30日，凡持有2025年江苏省城市足球联赛购票凭证的球迷，凭借购票记录和身份证，在观赛当日及前、后7天内（不含十一假期），均可享受连云港市域内景区、酒店的专属优惠。

中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，这种文旅模式不仅丰富了游客的旅游内容，也延长了游客的停留时间。以往游客可能只是单纯地参观景区，而现在因为赛事的吸引，他们会在当地停留更长时间，从而增加了在餐饮、住宿等方面的消费。此外，“苏超”赛事还会促进城市商业的繁荣。比赛场地周边的商业街、购物中心等因为大量球迷和游客的涌入，生意格外火爆。这种赛事与商业的联动，进一步激活了城市的经济活力，重构了城市的文旅消费场景，使城市在赛事期间成为了一个充满活力和吸引力的消费目的地。

“苏超”破圈启示录

今年年初，DeepSeek在春节期间火爆全球后，江苏省委机关报《新华日报》旗下“交汇点”客户端接连发出三篇重磅文章——《DeepSeek为什么会出现在杭州？》《为什么南京发展不出“杭州六小龙”？》《杭州有DeepSeek，南京有什么？》。

如今，随着江苏城市足球联赛从省内“火”到全国，“苏超”模式也引发了全国其他省份的关注，多个省级媒体提到了诸如“湘超”“粤超”“豫超”的词汇，开启了一场关于能否抄“苏超”作业激烈讨论。

据财联社报道，记者从当地体育局相关人士处了解到，“粤超”“鲁超”“豫超”等区域性城市足球联赛已在酝酿或引发讨论。

“苏超”得以成功破圈，离不开其自身的独特定位。不同于常规的足球联赛，“苏超”从筹备之初便明确了“全民参与+城市荣誉”的定位，13支参赛队伍中65%以上球员来自各行各业，打破了职业足球的专业壁垒，让更多普通人能参与到足球赛事中，营造出全民参与的狂欢氛围。

“苏超”自带的娱乐性和一系列网络热梗被认为是出圈的一大关键，比赛之前，苏州与无锡的“苏南德比”、徐州与宿迁的“楚汉之争”、南通和南京谁才是真正的“南哥”，一系列流量话题叠加网友们的二次创作，赛前赛后各队之间的“热梗”频频出圈，使得赛事相关话题热度持续攀升。场均超万人的上座率、数亿次社交媒体传播量，使得“苏超”迅速成为现象级社会事件，全国网友都被吸引参与讨论并关注到赛事。

在袁帅看来，“苏超”模式给其他城市的启迪在于，要注重赛事的娱乐性和话题性。在赛事策划和组织过程中，要打破传统思维，创造一些能够引发大众关注和讨论的话题，增加赛事的趣味性和吸引力。此外，其他城市还应重视赛事的宣传推广。充分利用现代媒体的力量，扩大赛事的知名度和影响力。同时，要注重球迷和游客的体验，提高赛事的组织水平和服务质量，让游客在参与赛事的过程中感受到城市的魅力和热情，从而形成良好的口碑效应，吸引更多人前来参与。

值得关注的是，在被外界调侃的“散装江苏”“十三太保”等娱乐话题背后，江苏每个城市都有自己的亮点和特色，而“苏超”让原本丰富但分散的城市资源，整合为统一的传播矩阵。借助“苏超”的火爆流量，各城市将自己的文化符号、亮点特色植入到赛事传播中，把足球和地域特色、人文、旅游紧密结合，使得足球比赛变成了传递城市文化魅力的灵动纽带，成为凝聚民众价值共识的创新平台。

袁帅表示，未来，体育赛事与文旅产业的深度融合或将带来诸多新趋势。一方面，赛事将更加注重文化内涵的挖掘。体育赛事将不仅仅是一场竞技活动，更会成为展示城市文化、地域特色的重要窗口。通过将当地的历史文化、民俗风情等元素融入赛事，为游客带来更加丰富、深刻的文化体验。另一方面，科技手段的应用将更加广泛。虚拟现实、增强现实、人工智能等技术将被引入到体育赛事和文旅体验中，为游客带来全新的沉浸式体验。